体育用品进出口额超155亿，中国体育产业的全球进击之路

亮眼数据，奏响体育产业强音

在全球经济格局不断变化的当下，体育产业作为经济发展的新亮点，正以蓬勃之势展现着强大的活力与潜力。国家体育总局公布的一组数据，犹如一颗投入平静湖面的石子，激起了千层浪：上半年，我国体育用品进出口总额超 155 亿美元！这一数字，不仅是简单的贸易金额统计，更是中国体育产业在国际舞台上强势崛起的有力见证。它标志着中国体育用品正凭借自身的实力，在全球市场中占据着越来越重要的地位，也预示着中国体育产业在未来的发展道路上，将迎来更加辉煌的篇章。

剖析数据，洞察行业现状

（一）总体态势：增长背后的产业崛起

近年来，我国体育用品进出口总额持续攀升，2024 年，我国体育用品出口额 283.96 亿美元，同比增长 6.77%，展现出强劲的发展势头。2025 年上半年超 155 亿美元的数据，更是延续了这一良好态势。这一增长趋势，不仅反映出国内体育用品制造业的强大实力，也表明全球对中国体育用品的需求持续旺盛。随着全球体育产业的蓬勃发展，以及人们健康意识的不断提高，体育用品市场的规模不断扩大，为中国体育用品企业提供了广阔的发展空间。 中国体育用品凭借着高性价比、丰富的产品线以及不断提升的品质，在国际市场上的竞争力日益增强。众多中国体育用品企业积极拓展海外市场，加大研发投入，提升品牌影响力，使得中国体育用品在全球市场中的份额不断扩大。

（二）品类表现：冷热不均的市场格局

在各品类体育用品中，健身器材、球类等品类的出口表现十分亮眼。2024 年，我国制造的健身器材出口达 50.47 亿美元，同比增长 22.13%，连续两年实现增长 。2023 年全年，我国足球、篮球、排球累计出口量 3.48 亿个，年增长率达到 40.33%，出口额 7.4 亿美元，年增长率达到 25.18% 。健身器材的增长得益于全球健身热潮的兴起，人们对健康生活方式的追求促使健身器材的需求大增。而球类产品的增长，则与体育赛事的频繁举办以及球类运动在全球范围内的广泛普及密切相关。 然而，运动服、运动鞋等品类的出口则出现了不同程度的下滑。2025 年 1-4 月运动服出口金额 6.79 亿美元，同比下降 7.54% 。这可能与全球贸易政策调整、国际市场竞争加剧等因素有关。随着越南、印度等新兴制造业国家的崛起，这些国家在劳动密集型产业如运动服、运动鞋制造领域，凭借更低的劳动力成本，对中国相关产业造成了一定的竞争压力。消费者需求的变化也对这些品类产生了影响，如今的消费者更加注重产品的个性化、时尚化和科技含量，对品牌的忠诚度也相对较低，这就要求企业不断加大创新力度，以满足市场需求。

（三）区域分析：传统与新兴市场的机遇

从出口区域来看，美国、欧盟等传统市场依然是我国体育用品的主要出口目的地。2025 年一季度，对美国体育用品出口 24.03 亿元，同比增长 9.64% 。这些市场消费能力强，对体育用品的需求稳定，且具有成熟的销售渠道和市场体系。长期以来，中国体育用品企业与这些传统市场建立了稳定的贸易合作关系，产品在当地市场具有较高的知名度和市场份额。 同时，东盟、“一带一路” 沿线等新兴市场的出口增长迅速，展现出巨大的潜力。2024 年，我国对共建 “一带一路” 国家整体增长 9.6%，对东盟增长 13.4% 。这些新兴市场经济发展迅速，居民收入水平不断提高，对体育用品的需求也在不断增加。此外，“一带一路” 倡议的推进，加强了中国与沿线国家的经济合作与交流，为体育用品出口创造了更加有利的条件。越来越多的中国体育用品企业开始重视新兴市场的开发，通过参加国际展会、建立海外销售网点、开展电商业务等方式，积极拓展新兴市场份额。

解读成因，探寻增长密码

（一）政策东风，助力产业腾飞

国家体育总局积极响应国家战略，与国家顶层设计紧密衔接，为体育用品产业的发展提供了坚实的政策保障。新《体育法》增加了体育产业专章，从法律层面为体育产业的发展保驾护航 。编制的体育产业专项规划，明确了产业发展的目标和方向，为企业的发展提供了清晰的指引。 相继出台的激发冰雪经济、促进户外运动产业、强化金融支持等系列政策文件，以及发布的 84 项体育标准，构建起了宏观引领、专项支撑、部门协同的政策矩阵。这些政策措施，从税收优惠、财政补贴到技术标准规范，全方位地推动了体育用品产业的升级和发展，为体育用品进出口创造了良好的政策环境。在税收政策方面，对部分体育器材实施关税减免，降低企业进口成本；对出口体育器材实施出口退税，鼓励企业出口，提高了企业在国际市场上的竞争力。

（二）市场回暖，需求持续释放

全球经济的逐步复苏，为体育用品市场注入了强大的活力。消费者的消费信心不断增强，对体育用品的需求也随之增加。随着人们健康意识的不断提升，运动健身成为了越来越多人生活的一部分。无论是在健身房挥汗如雨，还是在户外运动锻炼，都离不开各类体育用品。据相关数据显示，全球健身器材市场规模预计将以每年 [X]% 的速度增长，这为健身器材的出口提供了广阔的市场空间。 体育赛事的频繁举办，也极大地激发了人们对体育用品的热情。世界杯、奥运会等大型体育赛事，不仅吸引了全球观众的目光，也带动了相关体育用品的销售热潮。在世界杯期间，足球、球衣、球鞋等相关产品的销量大幅增长。新兴市场的崛起，也为体育用品的出口带来了新的机遇。随着东南亚、拉美等地区经济的快速发展，中产阶级的崛起，这些地区对体育用品的需求呈现出爆发式增长。例如，马来西亚、泰国对合成纤维帐篷的需求四年内翻番，墨西哥、巴西长期占据球类产品出口前三。

（三）创新驱动，提升产品竞争力

在科技飞速发展的今天，创新已成为体育用品企业发展的核心竞争力。越来越多的企业加大在技术、材料、设计等方面的研发投入，推出了一系列具有创新性的产品。 在技术创新方面，智能健身器材成为了行业的新宠。通过内置传感器和智能芯片，这些器材可以实时监测用户的运动数据，如心率、运动时长、卡路里消耗等，并根据用户的身体状况和运动目标，提供个性化的运动建议和训练方案。某品牌的智能跑步机，不仅可以实现自动调节坡度和速度，还能通过与手机 APP 连接，让用户在家中就能享受到专业的健身课程和教练指导，深受消费者喜爱。 材料创新也为体育用品的发展带来了新的突破。新型材料的应用，使得体育用品在性能上得到了极大的提升。例如，碳纤维材料因其轻质、高强度的特点，被广泛应用于自行车、羽毛球拍等产品中，大大提高了产品的性能和使用寿命。一些环保材料的应用，也符合了当下消费者对绿色产品的需求。 在设计创新方面，企业更加注重产品的个性化和时尚化。根据不同消费者的需求和审美观念，设计出各具特色的产品。某品牌推出的一款个性化定制运动鞋，消费者可以根据自己的喜好选择鞋的颜色、材质、图案等，满足了消费者对个性化的追求。一些融合了时尚元素的运动服装，不仅在运动时穿着舒适，还能在日常生活中展现出时尚的品味，受到了年轻消费者的青睐。 这些创新产品凭借其独特的优势，在国际市场上脱颖而出，赢得了消费者的认可和信赖，进一步推动了体育用品的出口增长。

机遇挑战，辩证看待发展

（一）机遇：新兴市场与新业态

新兴市场正成为我国体育用品出口的新增长点。东南亚、拉美等地区，经济发展迅速，人们生活水平不断提高，对体育用品的需求日益旺盛。随着这些地区体育基础设施投资的不断增加，如新建体育场馆、健身中心等，为体育用品市场开辟了广阔的空间。 据相关数据显示，东南亚、中东及拉美地区体育基础设施投资规模年均增长超 10% 。某人造草坪企业通过在新疆霍尔果斯和贵州六盘水布局生产基地，将物流成本降低 25%，成功打开中亚与东南亚市场 。跨境电商等新业态的崛起，也为体育用品进出口带来了新的机遇。通过跨境电商平台，企业可以直接面向全球消费者，打破了传统贸易的地域限制，降低了贸易成本，提高了交易效率。越来越多的体育用品企业开始重视跨境电商业务，通过在亚马逊、速卖通等平台开设店铺，拓展海外市场。一些企业还利用跨境电商平台的数据优势，深入了解消费者需求，优化产品设计和营销策略，提升了市场竞争力。

（二）挑战：外部风险与内部困境

在看到机遇的同时，我们也不能忽视体育用品进出口面临的挑战。贸易保护主义的抬头，给体育用品出口带来了诸多不确定性。一些国家频繁设置贸易壁垒，如提高关税、实施反倾销调查等，增加了企业的出口成本，削弱了产品的价格竞争力。美国对中国部分体育用品加征关税，导致相关企业出口利润大幅下降，部分订单流失。 汇率波动也是一个不可忽视的风险。汇率的不稳定，会直接影响企业的出口收入和成本。当人民币升值时，以人民币计价的体育用品在国际市场上的价格相对上涨，降低了产品的价格竞争力；反之，当人民币贬值时，企业进口原材料的成本会增加，压缩了利润空间。 产业链外迁的压力也日益增大。随着越南、印度等新兴制造业国家的劳动力成本优势逐渐显现，一些国际品牌将生产基地转移到这些国家，导致我国体育用品产业的订单外流。据统计，耐克、阿迪达斯等国际品牌将产能转移至东南亚，代工龙头企业在越南、印尼的工厂已占据全球运动鞋产能的八成以上，直接导致中国运动鞋出口连续两年下滑 。 国内体育用品企业还面临着成本上升、品牌竞争力不足等问题。原材料价格的上涨、劳动力成本的增加，都加大了企业的生产成本。而在品牌建设方面，与国际知名品牌相比，我国体育用品品牌在品牌知名度、品牌形象、品牌价值等方面还有较大的差距，难以在高端市场占据一席之地。 面对这些挑战，我国体育用品企业需要积极采取应对措施，加强技术创新，提升产品附加值，加强品牌建设，提高品牌竞争力，同时，合理利用国际贸易规则，积极应对贸易摩擦，降低外部风险。

未来展望，续写辉煌篇章

站在当下，展望未来，中国体育用品进出口行业前景广阔，但也需砥砺前行。政策的持续支持，将为体育用品产业的发展提供坚实的保障。随着 “健康中国” 战略的深入实施，体育产业作为国家重点支持的领域，将迎来更多的政策利好。企业应抓住这一机遇，加大研发投入，提升创新能力，不断推出具有高科技含量、高附加值的产品，满足消费者日益多样化的需求。 在市场拓展方面，企业应进一步深化市场多元化战略。在巩固传统市场份额的同时，积极开拓新兴市场。加强与新兴市场国家的贸易合作，了解当地市场需求和文化特点，制定针对性的市场营销策略，提高产品在新兴市场的知名度和市场份额。 品牌建设也是未来发展的关键。中国体育用品企业应加强品牌塑造，提升品牌形象和品牌价值。通过赞助体育赛事、与知名运动员合作、加强品牌宣传等方式，提高品牌的国际影响力。同时，注重产品质量和服务水平的提升，以优质的产品和服务赢得消费者的信赖和支持。 面对未来的挑战，中国体育用品行业需携手共进，不断创新，提升核心竞争力。相信在各方的共同努力下，中国体育用品将在国际市场上绽放更加耀眼的光芒，为中国体育产业的发展和经济增长做出更大的贡献。